Наверняка, многим попадались вирусные ролики, как проходит Черная пятница в США: люди – в нескончаемых очередях, опустошенные полки магазинов в один миг благодаря ошеломительным скидкам. Но как родилась эта традиция? Почему именно в этот день магазины организуют распродажи? В материале расскажем об истории Черной пятницы, её значении в современном мире и поделимся интересными фактами, которые помогут лучше понять феномен.

Почему пятница «черная»?

Существует множество теорий о возникновении Черной пятницы. Любопытно, что единого мнения, как все-таки эта традиция зародилась, не сложилось. Ясно только одно: Черная пятница – результат стечения финансовых и политических обстоятельств, развития рынка и деловых отношений.

Ниже рассмотрим самые популярные теории о появлении Черной пятницы, которые предлагает авторитетный источник – энциклопедия Britannica.

Теория 1: Авантюра с Уолл-стрит
Есть мнение, что все началось в 1869 году, когда инвесторы с Уолл-стрит, Джей Гулд и Джим Фиск, пытались захватить рынок золота страны на Нью-Йоркской золотой бирже. Они начали скупать этот металл с намерением поднять цены. Однако в пятницу, 24 сентября, в это дело вмешался президент Улисс Грант, что привело к краху этой финансовой авантюры: фондовый рынок мгновенно рухнул, а тысячи американцев оказались банкротами.

Теория 2: Дороги ведут в Филадельфию

Более точное объяснение термина восходит к началу 1960-х годов. В то время полицейские в Филадельфии начали использовать фразу «Черная пятница» для описания хаоса, вызванного прибытием большого количества пригородных туристов. Приезжие совершали массовые праздничные покупки, а иногда посещали мероприятия, например, футбольные матчи. Огромные толпы создавали проблемы для полиции, которая была вынуждена работать дольше обычного, поскольку возникало множество проблем: пробки, аварии и кражи.

Теория 3: Выходим «в черное» (in the black)
В конце 1980-х годов понятие «Черная пятница» приобрело несколько иной смысл в связи с ростом продаж у торговцев. Черную пятницу описывали как день, который следует за Днем благодарения в США. Он традиционно открывает рождественский сезон покупок.

Название "черная" связано с тем, что в этот день многие магазины начинают зарабатывать. Они выходят в так называемые "черные" цифры благодаря большому объему продаж. Если «красные» цифры указывают на убытки, то «черные» – символ прибыли. Но может возникнуть вопрос: почему цифры именно "черные", а не, скажем, зеленые? Все просто: термин возник из практики ведения бухгалтерии, когда прибыль записывалась черной ручкой, а убытки – красной. Поэтому на языке маркетологов, “выйти в черное” (in the black) означает “получить большую прибыль”.

Black Friday в 2000-е годы

С распространением Интернета Черная пятница переходит в виртуальное пространство: магазины предлагают специальные онлайн-распродажи, что дает людям возможность участвовать в Черной пятнице без необходимости стоять в длинных очередях. Эта тенденция привела к значительному росту объема онлайн-продаж в Черную пятницу за последние несколько лет.

Черная пятница в наши дни

Черная пятница сегодня – международный феномен. Ритейлеры по всему миру, включая Европу и Азию, проводят распродажи в этот день. Например, в европейских странах Черная пятница считается началом рождественского сезона. Многие магазины предлагают скидки не только в саму пятницу, но и в течение последующих дней, включая понедельник после Черной пятницы, известный как "Киберпонедельник", когда проводятся онлайн-распродажи.

Психологические аспекты Черной пятницы

Черная пятница стала популярной темой для исследований, и психологи активно изучают, какие механизмы в нашей психике побуждают к импульсивным покупкам. Вот несколько ключевых аспектов:

• Страх упустить выгоду. Люди боятся пропустить выгодные предложения и скидки, поэтому спешат покупать товары, даже если они им не нужны.
• Импульсивные покупки. Во время Черной пятницы люди часто совершают покупки под воздействием эмоций, не обдумывая свои решения. На поведение оказывает влияние реклама и ограниченные временные рамки распродаж.
• Социальное давление. Видя, что другие люди активно участвуют в распродажах и делятся своими покупками в социальных сетях, человек чувствует давление. Это неосознанно подталкивает к участию в распродажах и совершению покупок, чтобы не чувствовать себя «вне игры».
• Иллюзия экономии. Скидки и акции создают у людей ощущение, что они экономят деньги. Однако на самом деле они могут тратить больше, покупая ненужные вещи. Это связано с когнитивным искажением, когда человек больше фокусируется на размере скидки, а не на реальной необходимости покупки.

Подборка фраз по теме Черной пятницы

В качестве бонуса предлагаем выражения по теме Black Friday, которая расширит вашу эрудицию и словарный запас.

• Doorbuster Deals – суперскидки с самого утра
  Пример: "I set my alarm early to snag some doorbuster deals on Black Friday". 
• Перевод: «Я поставил будильник пораньше, чтобы поймать суперскидки в Черную пятницу».
• Shop 'til you drop – шопинг до упаду
  Пример: "Black Friday is the day to shop 'til you drop".
  Перевод: «Черная пятница – тот день, когда шопятся до упаду».
• Once-in-a-lifetime deal – сделка, которая выпадает раз в жизни
  Пример: "I scored a once-in-a-lifetime deal on that TV!".
  Перевод: «Я нашел просто невероятное предложение на этот телевизор!».
• Fight the crowds – бороться с толпой
  Пример: "You’ll have to fight the crowds to get those discounts".
  Перевод: «Чтобы получить эти скидки, тебе придется побороться с толпой».
• Beat the rush – успеть до наплыва людей
  Пример: "If you want the best deals, you have to beat the rush".
  Перевод: «Чтобы урвать лучшие предложения, нужно опередить всех».
• Flash sale – мгновенная распродажа
  Пример: "They had a flash sale on designer clothes this morning".
  Перевод: «Сегодня утром у них была мгновенная распродажа брендовой одежды».
• Limited-time offer – ограниченное по времени предложение
  Пример: "I can’t miss that limited-time offer on gadgets".
  Перевод: «Я не могу упустить это ограниченное по времени предложение на гаджеты».
• Holiday kick-off – старт праздничного сезона
  Пример: "Black Friday is the holiday shopping kick-off".
  Перевод: «Черная пятница – это старт праздничного шопинга».
• Biggest bang for your buck – максимум выгоды за ваши деньги
  Пример: "Black Friday gives you the biggest bang for your buck".
  Перевод: «Черная пятница дает максимум выгоды за ваши деньги».
• Retail frenzy – торговая лихорадка
  Пример: "The retail frenzy of Black Friday is intense every year".
  Перевод: «Торговая лихорадка Черной пятницы каждый год накаляется до предела». 

Черная пятница в фактах

• Черная пятница – опасное время для шопинга. Ежегодно фиксируются десятки инцидентов и травм, связанных с толпами и давкой в магазинах. Самый известный случай – трагедия 2008 года: сотрудник универмага Wal-Mart на Лонг-Айленде погиб в давке, пытаясь задержать в дверях толпу покупателей, явившихся на одну из первых распродаж сезона.
• Техника – самый популярный товар. Бытовая техника, электроника и гаджеты – самые популярные категории для покупок на Черную пятницу, где скидки могут достигать 60-70%. Среди самых топовых – мобильные телефоны, телевизоры, ноутбуки, а также игровые консоли.
• Традиции: многие семьи в США и в Европе начинают свои рождественские закупки именно в этот день.
• Феномен также нашел свое отражение в кинематографе. Среди самых известных кинокартин:

• "Черная пятница" (Black Friday, 2021, США)
  Комедийный хоррор об известной ночи распродаж. Сотрудники игрушечного магазина сталкиваются не только с агрессивными покупателями, но и с настоящими монстрами. Черная пятница превращается в борьбу за выживание.
• "Безумный Шопинг" (Shop 'til You Drop, 2010, Великобритания)
  Документальный фильм о психологии покупателей и традициях Черной пятницы. В нём рассказывается, как маркетинговые приёмы влияют на массовую культуру и что заставляет людей совершать покупки.

Заключение

Черная пятница – это не просто день распродаж. Ее можно считать настоящим культурным феноменом, который символизирует начало рождественского сезона покупок. Эта традиция прошла долгий путь и теперь объединяет покупателей по всему миру.

Используемая литература

1.   Сайт словаря Britannica, название статьи «Why Is It Called Black Friday?», https://www.britannica.com/story/why-is-it-called-black-friday